Zeleno pranje: lažni okoljevarstvo, pred katerim se je treba naučiti braniti
Vse, kar blešči, ni zlato in vse, kar je zeleno, ni ekološko. Prav s prilagoditvijo starega pregovora bi lahko razložili pomen greenwashinga, komunikacijske strategije, s katero so prestižne multinacionalke in znane blagovne znamke simulirale okoljske spremembe z edinim ciljem, da bi pritegnile več strank in povečale prodajo. ali bomo podrobno razložili pomen tega pojava, posledice in kako se braniti pred njegovo hinavščino.
Preden preberete, si oglejte ta video in poiščite imena zvezdnikov, ki so izstopali po svojem aktivizmu.
Opredelitev zelenega pranja
Izraz greenwashing je angleški neologizem, ki izhaja iz sinhronije med pridevnikom green (zelena, barva, ki je z leti glede na naravo postala simbol ekologije) in glagolom beljenje (ki lahko pomeni oboje »pobeliti« oboje prikriti in prikriti). Natančneje, gre za pojav, v Italiji znan tudi kot "fasadna ekologija" ali "fasadni okoljevarstvo", ki je vse bolj razširjen, za katerega so velike blagovne znamke, ustanove in organizacije "pobarvane v zeleno", to pomeni, da se pretvarjajo, da sprejemajo trajnostno obnašanje z ekološkega vidika, da bi le odvrnilo pozornost javnega mnenja od negativnega vpliva, ki ga ima njegova proizvodna veriga na okolje.
Na splošno je ozelenjevanje zavajajoča praksa, pa tudi zgolj komunikacijska strategija, ki jo sprejme vsako podjetje, ki se ponaša z okoljsko politiko za zaščito ekosistema, ki pa se ne odraža v dejstvih, ampak samo za razširitev potrošniške baze. , zelo pogosto je ravnanje teh realnosti daleč od načel trajnosti, ki se lažno zagovarjajo med oglaševalskimi kampanjami, namenjenimi prodaji njihovih izdelkov.
Poglej tudi
Kako se je rodil
Prvi je zavohal in razkril epizodo zelenjave Jay Westerveld. Leta 1986 je ameriški okoljevarstvenik obsodil nekatere hotelske verige, ki so v poskusu zmanjšanja nesorazmerne uporabe brisač s strani strank izvedle strategijo za ozaveščanje o vplivu, ki bi ga prineslo pranje. V resnici je bila njihova skrb strogo ekonomske narave, zato so želeli prihraniti pri stroških energije in pri nakupu novih listov.
Vendar je oglaševalec Jerry Mander že v šestdesetih letih prejšnjega stoletja prepoznal to tržno strategijo in jo poimenoval "ekopornografija". Človek je pravzaprav spoznal, da si vedno več industrij prizadeva pridobiti verodostojnost, pri čemer so bile bolj pozorne na varstvo okolja, vendar brez kakršnih koli oprijemljivih dejanj po razglasitvah.
Danes je pranje zelenjave razširjen pojav po vsem svetu, vendar vse manj verodostojen, saj je povprečni potrošnik bolj premišljen in občutljiv na ekološko vprašanje kot v preteklosti.
Okolje ali čista marketinška strategija?
Kot smo pravkar poudarili, je greenwashing prava trženjska strategija, katere cilj je predstaviti izkrivljeno podobo podjetja in poudariti okolju prijazno plat, ki se pogosto ne ujema z resničnostjo dejstev. Ta praksa je izključno komercialna, saj je namenjena privabljanju tistih potrošnikov, ki so bolj pozorni na zeleni vidik in kupujejo na podlagi tega predpogoja. Zato je samoumevno, da je namen ozelenjevanja le eden in nima nič opraviti z okoljem in trajnostjo, temveč s precejšnjo rastjo prometa. Ta cilj je mogoče doseči le z privabljanjem novih strank, ki so prepričane, da vlagajo v ta izdelek ali storitev zaradi izkrivljene podobe blagovne znamke, ki se aktivno ukvarja s politikami varstva okolja. Ker gre za trženje, je potrošnik, ki ga zdaj popolnoma manipulira operacija ozelenjavanja, prepričan, da mu je mar za spoštovanje okolja, ko je edini in resnični interes usmerjen izključno in izključno v njegovo lastno gospodarsko korist. Dejansko je podjetjem bolj priročno vlagati v ponarejeno oglaševanje kot v resne korporativne politike, namenjene varovanju planeta.
Posledice "fasadne ekologije".
Tako kot pri vseh situacijah, zavitih v laži, se slej ko prej vsi vozli pripeljejo do glave in to velja tudi za pranje zelenja. Čeprav podjetja uporabljajo to prakso za več zaslužka in izboljšanje ugleda blagovne znamke, bi se lahko zelenjava na dolgi rok izkazala kot meč z dvema rezoma. Potrošniki, ki so bolj pozorni na vpliv in varstvo okolja, zagotovo ne bodo ostali neopaženi zaradi zmot, ki so podlaga za to komunikacijsko rešitev, in tako daleč javno obsodijo pomanjkanje informacij in podatkov, pogosto nezanesljivih in nejasnih, ki dokazujejo trajnost oglaševanih izdelkov . Poleg pomanjkanja zanesljivih virov je težnja številnih blagovnih znamk, da se osredotočajo le na nekatere značilnosti izdelka, izpušča druge, ki bi nasprotno izkazovale hinavščino na podlagi oglaševanja, umetno narejeno okolju prijazno. Dolgoročno bo to neskladje med konkretnimi dejavnostmi podjetja in sporočili, sporočenimi v oglaševalske namene, samo prestrašilo stranke in vlagatelje, stare in potencialne.
Greenwashing vs. Greenmarketing
Koncept, ki se pogosto zmotno zamenjuje z greenwashingom, je greenmarketing. V tem primeru se soočamo z resnično zavezo podjetij, da zmanjšajo svoj vpliv, pri čemer razmišljajo o proizvodnih strategijah, ki niso vir odpadkov ali onesnaženja. Ekološkega prehoda v osnovi zelenega trženja ne narekuje potreba po povečanju prodaje, temveč želja po zaščiti planeta in na žalost omejeni viri, ki jih najdemo, da bi izboljšali kakovost življenja sedanje skupnosti in generacij. prihodnost.
Nekaj primerov
Do danes je mogoče našteti več primerov zelenega pranja velikih podjetij in institucij, ki so z namerno neutemeljenimi in hinavskimi oblikami komuniciranja sponzorirale izdelek in trdile, da je ekološki in trajnosten, ko ga sploh ni bilo. To je primer znane multinacionalke, dejavne v naftnem, energetskem in petrokemičnem sektorju, ki je med oglaševalsko kampanjo uporabil alternativni vir, ki se je kasneje izkazal za še bolj onesnažujočega od tistih, ki jih njihovo poslovanje že široko izkorišča. Drug primer nam dajejo nekatere blagovne znamke vode, ki so oglaševale uvedbo steklenic z "brez učinka", ne da bi v praksi uresničile obljubo.
Vloga Italije
Ko se je zavedel širjenja tega pojava, je zakonodajni sistem celo v Italiji uvedel nekatere določbe, katerih namen je blokirati zavajajoče oglase v budnem času. Pobuda, ki jo je spodbujal Inštitut za samoregulacijo oglaševanja, sega v leto 2014, da bi podjetja odvračala od hvalisanja lažnih okoljskih pomislekov in trdila, da: "Komercialno sporočilo, ki razglaša ali prinaša koristi okoljske ali ekološke narave, mora temeljiti na resničnem, ustreznem in znanstveno preverljivem. podatkov. To sporočilo mora omogočiti jasno razumevanje, na kateri vidik oglaševanega izdelka ali dejavnosti se nanašajo zahtevane ugodnosti ". V tem smislu imata oznaki EMAS in ISO 140001, ki potrjujeta trajnost nekaterih izdelkov, temeljno vlogo.
Kako se braniti pred fasadnim okoljem
Potrošnik se lahko brani pred tem trendom in ne pade v past fasadnega okolja, na primer:
- Naredite informirane nakupe
- Poiščite vse informacije o samozvanih okoljskih znamkah
- Preverite verodostojnost nekaterih certifikatov
- Bodite previdni pri nejasnosti nekaterih razglasov
- Obiščite spletna mesta, kot so TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex in GoodGuide, da boste na tekočem z okoljskimi vprašanji in razumeli, v katere poslovne okoliščine lahko resnično zaupate za trajnostno nakupovanje
